SBA | Yangnyeong Market

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2016

약령시장의 문화를 경험할 수 있는 지역재생 브랜딩

서울약령시는 국내 최대의 한약재 시장이었지만 한약재에 대한 대중의 관심이 감소하면서 활기를 잃었습니다. 서울산업진흥원은 서울약령시의 지역재생을 위해 새로운 브랜드 포지셔닝과 모객 방안을 고민하였습니다. 인스파이어디는 서울약령시가 단순히 최대 규모의 한약재 시장이라는 사실을 넘어 희귀한 약재를 취급하는 시장이라는 희소성에 주목했습니다. 서양에 존재하는 Witchcraft Market처럼 서울약령시를 동양의 신비한 약재를 취급하는 The Market of Oriental Potion으로 만들어 한국의 전통 문화를 대표하는 명소로 브랜딩하였습니다.
통합적인 브랜딩을 위해 서울약령시 상인들과 방문객이 사용할 수 있는 한약재 패키지, 서울약령시 지도, 전통 상점 소품, 마이크로사이트, 온/오프라인 광고물을 제작하였습니다. 또한, 실질적인 방문객 모객을 위해 모임 플랫폼인 소셜다이닝 집밥과 협업하여 방문객이 한약 레시피를 선택하고 약재를 고르는 것부터 맛보기까지 모든 것을 스토리텔링 방식으로 경험하는 체험 프로그램을 개발하고 운영하였습니다.


왁자지껄한 시장 골목에는 살아 숨 쉬는 지역주민들의 삶이 있어 흥미롭습니다. 저희는 약령시 지역재생 브랜딩을 준비하면서 참여자가 단순히 시장을 방문하는 것을 넘어서 상인들을 직접 마주하며 약령시만의 독특한 문화를 경험하기를 원했습니다. 이를 위해 약령시 곳곳을 누빌 수 있는 지도를 제작하였습니다. 

지도는 동양의 신비로움을 담기 위해 전통 고지도 양식으로 제작되었으며 체험 미션, 한약방, 약주 공방, 맛집 위치를 표기하여 약령시 원정대가 체험장소를 직접 찾아갈 수 있도록 하였습니다. 체험장소에는 책가도와 조선 시대 문양 등 전통적 회화 양식으로 디자인한  약주병, 한약 수제 비누, 샴푸 패키지를 비치하여 참여자가 옛것의 멋을 경험할 수 있도록 하였습니다.


Credit

All Planning & Design by INSPIRE.D
-
Creative Director.  Dongmin Kim
Art Director.  Boyoung Kim
Project Manager.  Minchang Kim
Illustrator.  Sohyeong Lee
Project Operator.  Jaehwan Lee




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