Description

인공지능 컨셉의 임팩트 있는 브랜드 메시지 전달 

데스커는 '당신으로부터의 책상'이라는 메시지를 효과적으로 전하고, 이후 참여자와 브랜드가 지속적으로 관계를 쌓아나갈 수 있는 전략을 원했습니다. 이에 인스파이어/디는 IT 친화적이고, 사용자에 대해 깊이 고민하는 데스커 브랜드를 전하고자 인공지능을 활용하는 컨셉을 도출했습니다. 이후 실제로 IBM의 인공지능 Watson을 활용해 참여자의 성향을 분석하고, 그에 맞는 코칭과 데스커 제품을 추천하는 캠페인으로 브랜드 메시지를 임팩트있게 전달하여 높은 참여율을 기록하였습니다. 이후 참여자들을 대상으로 데스커의 브랜드 컨텐츠를 꾸준히 전달해 브랜드와 참여자가 지속적으로 관계를 쌓을 수 있도록 하였습니다.


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Inspiration

인공지능 IBM을 이용할 수 있는 데스커가 존재한다면 어떤 모습일까요? 그리고 데스커는 어떻게 당신의 성향을 표현해줄 수 있을까요? 데스커가 존재하는 세상은 책상 입니다. 책상은 단순한 사물이 아닌 창의적인 행위가 일어나는 플랫폼으로서 작가, 아티스트 등 다양한 사람들이 책상 위에서 꿈을 이루기 위해 치열하게 작업합니다. 그렇기 때문에 책상 위의 물건은 사용자의 성향, 관심사를 고스란히 나타내며 개인 마다 다른 성향을 사물으로 표현할 수 있다고 생각하였습니다. 예를 들어 논객은 연필과 펜으로, 탐구자는 책과 클립으로 소재로 개인 성향을 표현하였습니다. 데스커의 세계는 다양한 오브제가 존재하는 곳으로 시각화 하였으며 미지의 세계를 표현하기 위해  3D페러럴즈 기법으로 구현하였습니다.


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Credit

All Planning & Design by INSPIRE.D
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Creative Director.  Yusup Kim
Art Director.  Boyoung Kim
Project Manager.   Juyeon Hong
Web Designer.  Boyoung Kim
Web Developer. Neoreve
Operation Designer. Yunha Lee
Client. Desker


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